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计算机行业2016年日常报告:看小程序如何搅动移动互联网大格局

发布时间:2016-12-29    研究机构:国金证券

事件

12月28日,腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙在微信公开课上透露,“小程序”计划于1月9日正式上线,其特点是无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。

评论

一、微信小程序是什么?小程序是一种不需要安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用,也体现了用完即走的理念,用户不要关心应用太多的问题,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。 二、微信小程序与公众号有什么区别? 1、微信对其定位不同(公众号服务于营销与信息传递,小程序面向产品与服务) 微信的发展可分为三个阶段IM阶段、浏览器阶段和OS阶段,分别实现人与人的连接、人与信息连接最终实现人与服务的连接。公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接,借助H5能够实现简单的交互,主要以营销和信息传递为主简单的服务为辅,小程序从功能上与公众号有严格区分(不支持关注、消息推送等营销手段),一方面使得产品与服务不至于淹没在公众号营销信息中,另一方支持公众号、朋友圈、群与小程序之间的互动与导流,使得开发者专心做产品与服务,从而为微信带来大量长尾服务叠加微信自身重度服务打造从社交到信息连接再到服务的生态圈。

2、实现技术区别(公众号基于H5,小程序基于微信自身开发环境与开发语言)

小程序是微信内的云端应用(所以无需安装),不是原生App,通过WebSocket双向通信(保证无需刷新即时通信)、本地缓存(图片与UI本地缓存降低与服务器交互延时)以及微信底层技术优化实现了接近原生APP的体验。 公众号是基于传统H5开发与运行,传统H5运行环境是浏览器,微信小程序运行环境并非完整的浏览器,开发过程中用到H5相关的技术,微信小程序的运行环境是微信基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器,针对小程序专门做了优化,配合自己定义的开发语言标准(基于H5进行了优化),提升了小程序的性能。系统权限方面,微信小程序能够通过微信APP获得更多的系统权限,比如网络通信状态、数据缓存能力等,在此微信APP相当于架在原有系统中的新的操作系统,小程序借助微信与系统间接交互,使得能够拥有原生APP的体验。而这一点恰巧是HTML5 web应用的不足,导致其主要用于业务逻辑与交互简单的应用中。

3、功能不同(公众号功能围绕信息展示与营销,小程序面向产品与服务)

微信与公众号在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。公众号是一种账号类型,为用户提供信息与咨询发布平台,提供了一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式,结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。小程序主要旨在提供服务,相比公众号运行更流畅,能够提供更加复杂的产品与服务。公众号功能主要围绕信息传递与营销展开,小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别,使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升,不至于淹没在公众号过度营销信息中。

4、体验上的差别(公众号操作延时较大,小程序体验接近原生App)

公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间,对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。而小程序将会非常流畅几乎无需等待,类似普通APP操作一样流畅。主要原因是公众号没有本地缓存,所以每次打开都是会请求服务器刷新页面,造成延时较长体验下降,小程序对UI与图片本地缓存,只需要对服务器请求交互数据,页面切换无需刷新,所以体验能够接近原生APP的流畅程度。

三、微信小程序相比公众号和原生APP优劣势?

小程序除了拥有公众号的低开发成本、低获客成本低以及无需下载等优势,在服务请求延时与用户使用体验是都得到了较大幅度的提升,使得其能够承载跟复杂的服务功能以及使用户获得更好的用户体验。相比原生APP小程序在使用体验上相差无几,单在开发成本、获客成本以及下载便捷程度上有较大优势,所以在轻应用的应用方面有天然的优势。

四、微信小程序适合哪些应用?

对于百度、阿里、360以及今日头条等高频且对用户来说较为重要的应用考虑到竞争与体验等因素预计不会加入微信小程序,对于低频且重要的应用一方面可以基于微信小程序引流,另一方面基于自身服务的重要性能够对用户产生一定的粘性,而采用独立APP由于用户使用频次较低可能会导致无法聚集流量而被微信上类似功能的小程序占得先机,所以这类应用未来会逐渐向微信小程序迁移。 对于第三象限应用我们认为将会通过微信小程序向自身APP导流,由于其高频需求使其能够对用户产生足够的粘性,同时自身APP在菜单操作深度以及整体体验方面也具有一定优势。

五、对比苹果微信,小程序补齐生态体系拼图

我们从入口、开发语言、利益划分以及统一规范等生态体系四个方面将微信与苹果继续对比,可以说小程序成为微信生态体系最后一块拼图,成为其从平台走向移动互联网生态的桥梁。

六、对整个互联网有什么影响?

微信小程序的崛起使得后移动互联网时代生态圈流量聚合效应加强,互联网巨头流量争夺战再一次开启,移动互联网超级入口开始崛起成为后互联网时代互联网生态体系的核心。我们认为人、信息与服务成为互联网生态圈不可或缺的三大领域,三大板块相互导流互成犄角,腾讯凭借微信、公众号与小程序占得先机,而阿里、百度、360在社交领域存在先天缺陷。

基于流量的超级入口:我们认为要想借助小程序成为超级入口需要满足以下几个条件:1、本身产品是用户刚需,2、用户使用频率足够高,3、拥有大量互联网流量,除了传统的互联网巨头,我们认为基于流量经营企业也有希望成为未来超级入口。功能上来看,对用户来说使用超级应用中的小程序消耗流量免费,对平台来说通过流量免费汇集用户,通过流量聚集吸引商户,最终通过广告与商户支付流量变现,对企业来说能够借助平台通过众多应用聚集流量进行业务推广。我们认为当前大多数用户流量依然紧缺,所以对这类用户来说流量就是刚需,并且使用频率很高,在通过用户端与企业端的交叉迭代逐渐提升流量水平后,基于流量经营的应用有望成为超级入口中重要一极。

应用分发:小程序未来兴起以后无疑将会实现对现有整个原生APP的分流,对现有部分原生APP的使用与下载频次产生较大影响(低频应用使用逐渐向小程序迁移),但是APP的数量影响有限。移动应用分发平台地位将受到较大挑战,由于小程序应用无需下载以及获客成本低等优势使得微信逐渐成为应用获客的重要平台。 移动应用开发:同时小程序降低了移动应用的开发、营销与运营成本与门槛使得移动开发与营销需求快速增长。

投资建议

二维码技术服务商推荐:新大陆与证通电子3n 维持行业“买入”评级,我们从以下几条主线挖掘小程序带来的投资机会:1、具备超级入口潜力的公司推荐:创意信息与通鼎互联,2、提供微信小程序和公众号开发、运营与营销的厂商:拓尔思、波导股份(600130)、友阿股份。

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